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品牌命名的艺术和起名技巧 |
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来源:中华取名网
作者:中华取名网
人气: 11181 时间:2015/3/31 9:52:42 |
品牌命名的艺术和起名技巧 名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
说起来,中国人取名还真是个艺术活:不仅要讲究意,还要讲求音调,这还不像写诗,五言七律抒情痛快了算,这名字还得在短短几个字几个音节中圆满结束,真不是件容易事。 谈品牌命名的艺术 但中国人似乎对取名这事格外上心,国外的车型入土中国,都不免被安上个“有中国特色”的中国名字。在品牌命名方面,一般来说有以下三种情况: 第一,是根据外国原有的名字,取个原汁原味的音译名,如阿斯顿·马丁(AstonMartin),克莱斯勒(Chrysler)等,一听就像个外国名,倒也挺“洋气”; 第二,是根据外国名意译的名,如路虎(Landrover),宝马(BMW),听起来也很贴切,也容易被人记住; 第三种就是有些毫无章法的自由发挥了,多半是在国外仅有个代号,到了国内就被赋予了“新生命”:例如即将要变成“狮吼”的标致307,不知道向来强调优雅与风度的标致品 牌汽车按上这么个气势汹汹的名称,是否能让销量也变得同样气势汹汹;再例如国产克莱斯勒赛百灵(Sebring)改名为“铂锐”,是否真的能如厂家所愿抛 开过于女性化的名字,靠这个阳刚的名字吸引高端精英。 但汽车毕竟不是人,替人取名字需要从生辰八字到传颂千秋的周详考虑,洋汽车品牌、车型进驻中国,取名或许更重要的是让人迅速记住,且能跟原本的品牌、车型对上号,这就够了。如果过分强调意义深刻、有中国特色,反而会弄巧成拙,变得不伦不类。 许多厂商正在忙着绞尽脑汁想个什么中文名来完善“本土化”时,丰田却反其道而行之:“佳美”直译成“凯美瑞”,Corolla由“花冠”变为“卡罗拉”,似乎丰田已经感到朗朗上口,简单易记是取名之大要,至于那些隽永深刻的中国名字,还是留着给孩子取名字用更加实际。 产品品牌命名的技巧: (1)以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌,突出了商品生产者的字号和信誉,能加深消费者对企业的认识,有助于突出品牌形象,以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如,索尼、日立、东芝等,都是以企业名称作为品牌的名称的典范。 (2)以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名,可以引起人们对商品的注意与好感,并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。 (3)根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者,或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如,张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。 (4)根据商品制作工艺和商品主要成份命名,以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"等。 (5)以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名,以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富:"金利来"领带给人带来滚滚财源。 (6)以杜撰的词语命名。以别出心裁,不含意思的词语打破商品名称表意的惯例,达到异乎寻常地引入注目的效果。如"柯达"胶卷,"TDK"磁带等。 (7) 以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感,使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品,"雪佛来"汽车等。 |
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