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| 品牌设计应遵循的基本原则及类别 |
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| 来源：中华取名网
作者：中华取名网
人气： 10509 时间：2014/10/31 15:21:18 |
品牌设计需要遵循消费者心目中能占据一定的地位，是可以记忆的、可以感知的、可以区别的、能获得认同的特殊的品牌识别元素。 一个品牌的文字、图案、声音、色彩、动作、性格、观念等多种元素和它们的组合。
对于一个品牌来说，文字、图案、声音、色彩、动作、性格、观念等各种设计符号，只是表现形式上的差异，而它们的内涵是统一的，都围绕一个核心运转，那就是品牌的核心价值。不同的表现形式，强化品牌核心价值，在多数情况下，多种符号形式是组合出现的，甚至是不可分离的。
在品牌设计实战中，品牌商标往往是品牌符号的核心元素，是品牌形象的重要载体。 品牌商标的设计，不外纯文字型、纯图案型、图文结合型三种，各有特色。
A．文字型：应用最多的商标类型，直接以品牌名称注册，成为一种纯文字型商标。文字型商标优点是识别直接；缺点是地域限制性大。 在国际市场营销中，由于英语是一种通用的语言，常用英语作标志。在进入各地市场时，尚需要根据各地的语言情况，设计适合当地人识别的文字名称作为辅助标志。 文字型商标，需要经过专业的字体设计，以赋予一种独特性和美感，并符合品牌的价值属性。
B．图案型：根据品牌的价值特性，设计一个图案符号进行注册，成为一个品牌的主要识别符号。 图案型标志的优点是独特性更强，受地域限制小，优秀的图案可以给人们很多的联想，增加人们的印象；缺点是不直接，需要一个认知过程。 在品牌传播过程中，早期一般采用图案和文字结合使用的办法；当人们熟悉这个品牌后，在许多场合图案可以单独使用。
C．图文结合型：图案与文字结合，一般不可分割。常用文字适当图案化的方式，优点是兼具识别直接和独特性，缺点是处理不当时会显得复杂。
品牌商标设计的原则是什么？
A．联想的相关性：
不同的图案形态，不同的线条结构，不同的色彩，会给人以不同的联想。 构成标志的基本元素不过点、线、面，而点、线、面的不同组合，却可以千变万化。粗重的线条和图案，给人力量感；柔细的线条和图案，给人精致感；直的线条和图案，感觉个性强烈；圆的线条和图案，感觉柔和；有规律的线条，给人秩序感；杂乱的线条，给人混乱感。
商标的设计需要与行业属性、产品属性、品牌的价值特征紧密相关。如建筑行业，给人感觉是力量型的，一般宜采用粗线条的、简洁的设计符号，给人以稳重感、实力感。如时尚女装，给人感觉是柔美的，标志的线条宜柔和、飘逸、细腻、精致。
对于一个标志的联想性，企业的解释是一回事，消费者的理解是另一回事。面对成千上万，甚至几亿、几十亿的消费者，企业往往没有更多的机会向消费者解释这个标志的内涵。消费者的直观感受，往往就是解释，尽管很多时候这种直观感受是模糊的，潜意识的。
一个优秀的标志，能够激发消费者积极的联想，能够给予消费者直观的价值感受，如健康、活力、精致、高品位等，以及给消费者留下强烈的印象，对于品牌的扩张和商品的销售具有非常重要的促进作用。
一个平庸的标志，不存在什么积极的联想，或者没有任何特色，淹没在众多竞争品牌中，无助于品牌的扩张。
一个劣质的品牌标志设计，往往给人品位低俗、质量粗劣的感觉，会对品牌的扩张带来阻力。
标志是凝练性极强的品牌设计符号，基于对品牌价值和消费者需求价值的深刻理解，基于对人们社会心理和审美价值的深刻洞悉，需要具有丰富的社会文化知识和生活经验，需要敏感察觉时尚和审美的趋势，并需要具有跨越时空的穿透力。
希望打造伟大的品牌，请首先赋予一个优秀的品牌商标，它会助你实现心中的梦想。
B．商标的美感：
人们喜欢美丽的人物、美丽的动物、美丽的植物，以至自然界和人们创造的其它美丽的事物。
商标的设计应非常注重美感，符合商品的特性，符合人们的审美情趣。可以说，一个看起来很美的商标，就是成功了一半。
商标的美感来自于三个方面：
一是视觉的美感。造型、结构、色彩，非常和谐协调，悦人眼目。
二是创意的美感。商标构思独特、新颖，给人耳目一新的视觉享受。
三是想象的美感。商标图案具有很强的象征意义，可以启发人们丰富的想象。
C．独特性和专有性：
一个优秀的品牌商标，须具有独特性，符合自己独特的品牌价值定位。图案设计、字体设计、色彩设计，不能跟竞争品牌雷同，也不能跟其它非竞争的著名品牌雷同。 在市场上我们常见各种各样商标，但其中只有很少几个商标能在人们的心目中留下深刻的印象，大部分看过之后是没有印象的。可见，要设计一个独特的，能够让1亿、10亿、甚至20亿的消费者和社会大众注意并留下印象的商标并非易事。
品牌标志须进行注册保护，不但要在中国注册，也要在有可能销售的其他国家注册，以维护专有使用权。如中国绍兴女儿红黄酒商标，在日本被恶意抢注，给绍兴女儿红黄酒在日本的销售带来了很大麻烦。
不但要在现在所属的行业和产品领域注册，也需要在有较大关联性的多个领域进行注册，以免其它企业混水摸鱼，影响自己品牌的信誉。如药字号“采乐”与妆字号“采乐”的混淆。
D．国际性：
市场国际化，大多数商品都存在国际化销售的可能性。商标在设计之初，应考虑到时间、空间的特性，应具有时间的恒久性和空间的广泛适应性。
一般简洁的、现代的、抽象的商标，国际使用性较强；而复杂、传统、具象的商标，地方特性较强。传统的元素，采用现代的设计手法，有时能够收到“民族的就是世界的”效果。
在国际市场营销中，应非常注重一些特殊图案、文字和色彩，是否和当地的文化象征意义相冲突，应避免这种冲突。一个国家的国旗、国徽符号，宗教符号等元素，应避免使用在商标中，以免引起人们的反感和不必要的麻烦。
E．传播性：
一个品牌设计商标应易于识别、易于使用、记忆，具有视觉冲击力，能引起人们的注意，具有极强的品牌传播功能。 如海尔小朋友的标志，非常独特和具有人性化，让人很容易记住和识别。李宁运动服的“L”形标志，简洁、现代而具有动感，符合运动的品牌价值，易于记忆和应用。杉杉西服，杉树形的图案，让人记忆深刻。
F．优越性：
与竞争品牌比较，自己的商标应具有更强的视觉冲击力，更强的美感，更符合产品的相关特性，更加独特和富有美感。 |
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